O YouTube tem um novo visual e, pela primeira vez, um novo logotipo





Fonte: YouTube

E então, hoje, a marca está recebendo sua maior revolução estética. O logotipo do YouTube está sendo atualizado, deslocando a ênfase da palavra "Tubo" e para o botão de reprodução familiar que já se tornou uma taquigrafia icônica para a empresa. O serviço também está recebendo um novo tipo de letra, esquema de cores e um monte de grandes mudanças no aspecto, na sensação e na funcionalidade de seu aplicativo de desktop e celular.

Embora a mudança do logotipo de hoje seja a mais significativa na história do YouTube, não é uma transformação completa, como o morphing da U prateada de Uber em um reverso C. "É uma evolução, não uma revolução", diz Bettig. Mas a empresa também está usando o momento para anunciar uma cesta de novos recursos, mudanças planejadas e experiências em andamento. O novo visual é uma fita que liga esses movimentos juntos, destacando a mudança mais ampla da empresa de um site singular para uma família de aplicativos diferentes que se estendem em várias plataformas.

"É uma evolução, não uma revolução".

O desafio enfrentado pela equipe de design e interação do YouTube quando eles lançaram o redesenho há dois anos foi como unir uma série de produtos com públicos e usos muito diferentes. O que começou em 2005 como um site singular criado para usuários de internet de mesa agora existe em telefones, tablets, consoles de jogos e, sim, aparelhos de televisão. Além disso, o YouTube não é mais uma marca única. Ao longo dos últimos anos, gerou uma família de serviços: YouTube Kids, Gaming, Red, TV e Música. "Sentimos que, por causa de todo esse crescimento, estávamos perdendo a marca. Queríamos fazer algo mais unificado e coeso, algo que realmente lê como o YouTube", diz Bettig. "Esperávamos construir uma linguagem visual que tornasse mais fácil para as pessoas reconhecerem".

Bettig, um francês que se juntou à Google há seis anos e que esteve no YouTube nos últimos três, liderou a cobrança para repensar o logotipo. Como o YouTube estava evoluindo para toda uma família de serviços, e desde que se adaptou para cada tela e formato de vídeo, Bettig e sua equipe experimentaram uma marca dinâmica. "Nós tínhamos um símbolo que era vagamente reminiscente de um Y, mas sempre mudaria, animava e tiraria amostras de cores do video que você estava assistindo. Poderia potencialmente puxar a imagem de perfil ou a arte do cabeçalho do canal que você estava assistindo. Então você tem esses elementos dinâmicos que todos estarão se cruzando ".


Esta abordagem funcionou bem quando os designers o fizeram escarnecer em uma parede branca em seu estúdio e em protótipos de aplicativos simples. "Então, assim que o deixamos no produto, era como, oh sim, isso não vai funcionar", disse Bettig. "É puro caos".

No final, o departamento de arte decidiu manter as coisas simples. Eles colocariam uma nova rotação no logotipo, mas contam com iconografia que, ao longo dos anos, já significava a marca. "Ao longo dos anos, organicamente, esse botão de jogo, esse elemento UI que é frente e centro em cada vídeo, tornou-se um embaixador da marca, uma taquigrafia não oficial". Na pesquisa do consumidor, a equipe descobriu que havia pouca diferença no reconhecimento entre esse ícone e a própria palavra YouTube. "Esta coisa assumiu uma vida própria".


Uma vez que eles decidiram manter o botão play e wordmark, a equipe começou a modernizá-los. "O logotipo antigo tem um tipo de letra a partir de 1903, o número dois gótico alternativo, e foi modificado manualmente, então há coisas nerd de design estranho que estão desligadas. O U em Tube não é o mesmo que o U em Você, então, se você tomar Eles e sobreposição eles não se alinham exatamente ", disse Bettig. O mesmo foi para o botão play, cujos quatro cantos não foram todos arredondados da mesma maneira. Estes foram pequenos contos, para aqueles com um olho agudo, esse design tinha tomado um assento traseiro ao longo dos anos para escalar o produto e suportar novos recursos. Não houve departamento de arte no YouTube até que Bettig o tenha iniciado há três anos. Agora ele e sua equipe tiveram a chance de arrumar as coisas.

Eles decidiram abandonar o tipo de letra original e projetar um deles. Eles experimentaram com fontes baseadas em estilos da televisão clássica e da era da VHS, além de estilos mais modernos. No final, eles foram com algo que manteve a essência da impressão. "Nós queríamos manter a história e a tensão de um tipo de letra de mídia que foi feito em 1903 para ser configurado manualmente com uma plataforma digital que chega mais longe do que qualquer jornal do tempo jamais poderia conceber". Para a cor atualizada do botão play, a equipe tentou encontrar uma base no meio. "Olhando para os vermelhos, queríamos procurar algo que fosse amarrado ao vídeo", explicou Bettig. Eles se estabeleceram em # FF0000, "um vermelho realmente puro que vai para o RGB de vídeo".

A nova fonte, logotipo e cor estão sendo lançadas hoje no desktop e no aplicativo móvel do YouTube. O objetivo agora é trabalhar em toda a família de serviços que o gigante do vídeo agora oferece. "À medida que divertimos do produto principal, como crescemos, mas comunicamos claramente, mesmo aos usuários casuais que navegam na loja de aplicativos, ei, este é um produto do Youtube", diz Bettig.

Juntamente com um novo logotipo, o aplicativo de desktop e celular está sendo atualizado para ajustá-los à estética do Material Design que se estende através das propriedades do Google, como Android, Pesquisa e Docs. "Nós somos um site de alta densidade, de modo que o material é uma ótima base para construir", diz Robert Thompson, líder em design para visualização e navegação de vídeo. Moving to Material significa que há menos sombras, caixas e formulários em cada página. "Isso ajuda a tornar o site mais confortável e legível, e traz o conteúdo ao primeiro plano". Como o novo logotipo, o movimento para Material ajuda a tecer uma linguagem de design comum em um universo de aplicativos cada vez maior.

Juntamente com o design unificador, o YouTube está trabalhando para trazer a paridade das características para diferentes versões do seu serviço. A partir de hoje, a velocidade variável e o modo noturno, dois recursos populares na área de trabalho, estão chegando no celular. E enquanto ainda não aconteceu, a equipe de design diz que os recursos bem recebidos do celular podem em breve migrar para a área de trabalho. O Mobile possui um mini-player que permite que você continue observando qualquer vídeo que você esteja em andamento, ao mesmo tempo em que procura o próximo clipe que deseja ver e o YouTube está testando uma versão para os navegadores da área de trabalho.

Se o desafio de Bettig fosse como unificar a aparência da família de aplicativos de expansão do YouTube, o objetivo da equipe de produtos era garantir que os usuários obtivessem a melhor experiência do YouTube, mesmo que o número de formas de usá-lo continuasse crescer. "Começamos com um site e um vídeo SD", diz Manuel Bronstein, vice-presidente de gerenciamento de produtos. "Estamos em um mundo onde as pessoas estão assistindo vídeo HD em dispositivos móveis, e transmitidos em tablets e TVs. Temos que ser capazes de adaptar a experiência para melhor atender o dispositivo eo contexto em que as pessoas estão consumindo".

"Uma das coisas que todos nós odiamos coletivamente eram as barras pretas".
Tome algo tão simples como o formato de vídeo. Quando o YouTube começou, tinha uma opção: retângulos horizontais. Mas, hoje em dia, os vídeos carregados pelo criador médio são tão propensos a serem verticais ou quadrados. E isso muitas vezes significava uma péssima experiência, com um vídeo vertical ocupando apenas uma parte da tela disponível. "Uma das coisas que todos nós odiamos coletivamente eram as barras negras", diz Bronstein, vice-presidente de gerenciamento de produtos do YouTube. "Uma foto pequena e barras pretas".

Como Bettig e sua equipe, o primeiro impulso foi criar algo dinâmico, permitindo que o contexto guie o melhor design. Eles tocaram com um efeito de paralaxe, onde você poderia mover seu telefone para rolar para cima e para baixo dentro de um vídeo vertical. "Essa idéia não sobreviveu ao primeiro contato com os usuários", disse Bronstein. Em vez disso, a equipe se instalou em um jogador que fornece quase toda a tela ao vídeo vertical em seu formato nativo, deixando apenas uma pequena barra na parte inferior para controles e permitindo que os usuários descartem isso se quiserem ir em tela cheia. O jogador se adapta à marcha. Se um vídeo vertical terminar e o próximo clipe é horizontal, quadrado ou mesmo 360, o formato será ajustado automaticamente.

Muitas dessas mudanças, desde o redesenho da área de trabalho até o vídeo vertical, já foram lançadas como experiências, disponíveis para pequenos grupos de usuários ou aqueles que optam. Como em qualquer serviço online maciço, o truque é mudar partes de O avião, mantendo-o em vôo. O YouTube sabe que tem que se mover com cuidado para evitar que os milhões de criadores vivenciem seus vídeos, e cuja linha de fundo pode ser impactada até mesmo por uma pequena mudança no layout ou funcionalidade do serviço. Embora não sejam tão dramáticos quanto um novo logotipo brilhante, mudanças como esta são indiscutivelmente mais profundas, movendo o YouTube para uma experiência nativa móvel que combina com a maneira como a maioria de seu público interage com o serviço. O objetivo final para o YouTube, é claro, É fazer você ver mais vídeos por longos períodos de tempo. E quanto mais intuitivo é um recurso, mais amplamente é provável que seja usado.

Pegue um novo recurso introduzido em fevereiro deste ano que permite aos usuários rebobinar ou avançar rapidamente, tocando duas vezes em sua tela. Tá aqui uma pequena porcentagem de pessoas que batem duas vezes no jogador para ver o tempo restante do vídeo e odiaram quando Este novo recurso fez com que eles avançassem. "Nós não tivemos nenhuma pista sobre isso até que corremos o recurso em escala e tudo o que ouvimos foram algumas queixas, mas nenhum feedback positivo", diz Bronstein. "Quando desligamos o experimento para sintonizar algumas coisas, fomos enterrados sob uma avalanche de feedback exigindo que o recurso fosse voltado. Foi quando soubemos que tínhamos algo de sucesso". O gesto agora é usado bilhões de vezes por dia e ultrapassou rapidamente a barra de rolagem para navegar por um vídeo.

O YouTube agora está experimentando uma nova abordagem para navegação móvel. Simplesmente deslize para a esquerda e o serviço exibirá um novo vídeo com base em seus algoritmos de recomendação, oferecendo um infinito smorgasbord de entretenimento possível. Esquecido algo, mas decide mais tarde, realmente pareceu interessante? Apenas deslize para a direita para encontrá-lo novamente. Encontrar os gestos que ressoam com o público são o melhor caminho para a equipe trazer coesão a um serviço usado por 1,5 bilhão de pessoas em centenas de países e dezenas de idiomas. "Estamos tentando criar um idioma comum em todos os nossos aplicativos, usar o design para dar-lhes um elemento de consistência", disse Bronstein. "Estamos sempre nos esforçando para que ela se sinta mais humana".